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IP灵药逐渐失灵快餐制作实则是在透支观众2019iyiou

2019-05-14 19:32:03来源:励志吧0次阅读

根据天下霸唱作品开发的《鬼吹灯牧野诡事》扑街了,豆瓣评分2.8分,仅比前段时间媒体群起而批的《深夜食堂》只高0.1分,为《鬼吹灯》系列。

作为爱奇艺今年的重点项目,《鬼吹灯牧野诡事》内部定级为的S级,爱奇艺公司还自己开发了同名ARPG手游。

不过同名手游在APP Store中只有13个评论,微博实时热议也只有16条,并没有多少话题度。毕竟靠影视剧衍生的手游还是要靠影视剧的带动,大热的电视剧手游都不一定开发成功,更不用说扑街的剧了。

《九层妖塔》被炮轰时,天下霸唱曾出来澄清电影跟他没关系,然后用一部《寻龙诀》告诉书迷,只要他还活着就没人能糟蹋他的《鬼吹灯》,但从《鬼吹灯牧野诡事》开始,天下霸唱好像也臣服在了资本的不可抗力下。

和南派三叔一样,天下霸唱也是个商人,不断在开发自己IP的商业价值,只不过,天下霸唱作品的集中轰炸时期还没到,不过也快了。

天下霸唱用《牧野诡事》圈钱,爱奇艺为蹭IP热度买假《鬼吹灯》

怎么来形容《鬼吹灯之牧野诡事》的扑街呢?该剧的联合赞助方暴风TV在知乎如何评价《鬼吹灯之牧野诡事》的问题下回答:作为本剧的金主爸爸,我也很尴尬。

虽说打着《鬼吹灯》的名号,也以摸金二代的标签在宣传,但故事本身却和《鬼吹灯》系列没有多大关系。

天下霸唱的《鬼吹灯》系列一共出了8部,分别是《精绝古城》、《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》、《黄皮子坟》、《南海归墟》、《怒晴湘西》、《巫峡棺山》。值得注意的是,这个系列的版权全在腾讯视频手里。

而《鬼吹灯之牧野诡事》不属于这个系列。它是早前天下霸唱在《南方都市报》上连载过的一个专栏,专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点。随后有出版社把这个专栏买了下来,就有了《鬼吹灯之牧野诡事》,不过这个更像是《鬼吹灯》的阅读攻略或背景资料。

拿不到《鬼吹灯》系列的版权,爱奇艺就买了《鬼吹灯之牧野诡事》的版权,并联合向上影业进行开发,主打的是青春探险题材,故事线是胡八一、大金牙等主线人物的后代们的故事,天下霸唱和黄晓明担任监制。

早前,天下霸唱的粉丝还是很看不起南派三叔的。在他们眼中,南派是商人,而天下霸唱是作家,不在一个段位,南派把自己的作品毁得差不多了,但天下霸唱爱惜自己的羽毛。

但事实是:一直以为,天下霸唱和南派三叔很不一样,原来被资本追捧的时候,所有的人都一样。

天下霸唱也是个商人,只不过,天下霸唱作品的集中轰炸时期还没到,不过也快了。经历过无数次伤痛,监制这个名号已经有点走味了,此次天下霸唱监制《鬼吹灯牧野诡事》,倒腾出一个差评满满的东西,倒和南派三叔圈钱的性质差不多了。

和《盗墓笔记》一样,《鬼吹灯》是个大IP。以郭敬明《小时代》的百度的IP价值指数来比较,《鬼吹灯》与《小时代》的百度平均指数比例是4:3,《鬼吹灯》卖了1000多万册,《小时代》卖了800万册,小时代与鬼吹灯的指数比例是4:5,综合就是16:15,如果小时代的IP指数为10的话,《鬼吹灯》则为9.4。

这些年由该系列改编的电视和电影商业电影价值也不低。电影《九层妖塔》收获6.83亿票房;电影《寻龙诀》收获了16.83亿票房;腾讯制作的部电视剧《精绝古城》截止目前点击率为42.6亿,而《鬼吹灯之黄皮子坟》只放出片花就已有9271万的播放量。

据悉,天下霸唱卖给腾讯的该系列8部作品,其他六部正在制作中。就在这些影视作品尚未全部出炉的时候,小说《鬼吹灯》又被爆将出续集《摸金符》,《摸金符》为《鬼吹灯》系列的同人小说,作者不是天下霸唱。不过在这些作品被出品过《我的团长我的团》的天意公司重金买下后,天下霸唱宣布重写故事,为新《鬼吹灯》系列。

新的系列尚未出版,向上影业、天意影业、工夫影业三家公司就分别宣布了相关的影视改编计划,《鬼吹灯之摸金校尉》、《鬼吹灯搬山道人》、《鬼吹灯九幽将军》、《鬼吹灯阴阳端公》等电影会相继推出,预计在很长一段时间内,观众将持续被新老《鬼吹灯》系列改编的作品狂轰乱炸。

由此看来,《鬼吹灯》这个IP对影视公司来说确实有着致命的吸引力,但是为了蹭IP,爱奇艺却买了一个并非《鬼吹灯》系列正作的四不像来糊弄观众。作为爱奇艺今年重点项目的《鬼吹灯之牧野诡事》,内部定级为的S级,但豆瓣评分仅有2.8分,为《鬼吹灯》相关作品中。

由管虎执导的腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》开播在即,爱奇艺的《鬼吹灯之牧野诡事》却输掉了,这倒是为腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》作了一手好嫁衣裳,毕竟腾讯的《鬼吹灯之黄皮子坟》明天就开播了。

爱奇艺好像素来有同一类型题材给腾讯暖场的习惯,爱奇艺一部《盗墓笔记》口碑扑街,对比之下衬托了《精绝古城》制作真心不错。现在又来一部扑街的《鬼吹灯之牧野诡事》,继续给《鬼吹灯之黄皮子坟》暖场。

IP灵药逐渐失灵,快餐制作实则是在透支观众信任度

近年来,影视公司都有一股迷之自信:IP在手,天下我有。

2015年络剧Top50中IP改编数量为12部,占比24%,6月12日上线的络小说IP改编剧《盗墓笔记》在2016年交出了超过12亿流量的成绩单。

到了2016年,络剧TOP50中IP改编数量为21部,比重上升至42%,流量在20亿以上的5部络剧《老九门》、《太子妃升职记》、《的我们》、《余罪》、《重生之名流》全部由IP改编。

据百度文库2016年IP影视剧情况统计,2016年全年,已经播出的和确认开拍的IP影视剧高达125部。主要类型为穿越类、都市校园类、科幻魔幻类、悬疑探险类。

IP带来的效果,可以说是爆炸式的。2015年,58集的仙侠魔幻IP剧《花千骨》在爱奇艺站的播放量达到79.8亿次;《芈月传》前两集仅在24小时内就有了7亿次点击量;《琅琊榜》成功跨越了文化障碍,在海外热映,包括韩国,还在Discop Africa非洲电视节上被观众委员会推荐给非洲各个国家。

IP热,出现在国内影视生产机制不完善、投资制度不完善、编剧导演人才缺失、观众未形成稳定观影诉求的环境下。影视剧的投资,向来风险性高,IP剧刚开始出现的时候,一定程度上改善了这种情况。

因为IP剧自带粉丝基础,可以看出,近年来被改编的小说IP都是在络界有一定江湖地位且小说本身销售量极高的。据CNNIC调研数据显示,络文学用户中有79.2%的人愿意观看络文学改编的电影电视,而伴随着络小说成长起来的一代人的数量是庞大的。

受益于IP剧,近年来热衷于打造IP+明星的华策、华录百纳、慈文传媒、上海新文化、欢瑞世纪、唐人影视等影视制作公司的经济收益也在全线飘红。

制造了《微微一笑很倾城》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》等热门剧集的华策影视,成为电视剧行业的盈利王,2016年全年净利润过了5亿元。《老九门》背后的上市公司慈文传媒,借壳上市刚刚一年,就凭借着络剧领域的优势异军突起,冲进盈利排行榜前三甲。

重利之下资本开始将IP剧捧得越来越高,其版权费也开始虚高。华策影视旗下金牌制作人杨钒认为,现在整个行业对IP呈现出飞蛾扑火般的激烈竞争态势:随随便便一本小说,只要有一定人气基础,都可以卖到上百万,是三年前的四五倍。一个1000万点击量的IP,版权一定往二三百万去了。

有媒体统计,一年多前《芈月传》的络版权尚是单集300万元,但现在,《如懿传》已经报出络版权单集900万的天价,《琅琊榜2》和《择天记》也被传分别以800万、750万紧随其后。

在轰轰烈烈的IP改造运动中,影视公司着急利用IP变现,版权费炒了上去,明星片酬也涨了250%,重要的内容却一直在被忽略。此前一直依靠自制剧的视频站,也开始大幅度买IP。

但从去年暑假到今年季度,一些所谓的大IP项目却开始显露颓势,口碑收视相继败北,有些剧络播放量更是被质疑超出基本的数字常识。据《经济》杂志调查,现在动辄几十亿的络播放量数据水分都很大,上也有专门刷流量、点击率业务的软件和公司。

播放量可刷,口碑难逆,有的剧收视率也在扑街。总投资高达2.8亿元的《诛仙青云志》中,李易峰联合赵丽颖的阵容也遭到了滑铁卢,豆瓣评分5.7分,播了3个半月,在10月30号收视率以0.265%创历史新低。此外,去年被视为暑期档热剧的《九州天空城》、《幻城》等IP剧目收视成绩也仅破1%,豆瓣评分就更不用提了。

络IP剧,说白了还是快餐制作,近两年同质IP扎堆,集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类,模式和梗也都已经流俗。一些IP剧的转化更是粗糙,有的直接启用没有编剧功力的原著作者担任编剧,明星替身,导演挂名等现象是常态。如此一来,IP剧多成了先天不足,后天畸形。

捷径虽好走,但长远来说弊端更大,近两年众多IP剧的扑街,也说明了观众对IP剧的耐心也快被消磨的差不多了。

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