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iPadmini产品线为何恐将遭到苹果的

2019-05-14 20:44:57来源:励志吧0次阅读

近,有传言称苹果或将在明年砍掉iPad mini产品线,不管消息是不是属实,都暴露出了iPad 产品线所遇到的问题以及iPad mini的为难地位。

从2010年苹果iPad发布以来,平板电脑行业在短短4年时间内,经历了从产业构成,到市场井喷,再到行业恶性价格战竞争,全球平板市场已经开始步入衰退期。虽然iPad一直霸居着高端市场,也一样面临着市场衰退问题。据苹果近发布的2014财年第四财季显示,四季度iPad的营收下滑了14%,出货量连续三个财季出现下滑。

面对这种市场环境,苹果或许将会重新审视iPad产品线,以及制定新的策略来激活疲软的市场。其中,砍掉iPad mini恐将成为此次策略调整的切入点。

iPad mini是不是是苹果的一次毛病决策?

在不同阶段,企业会根据特殊的市场竞争环境,推出针对性的产品,这种策略在IT 行业屡见不鲜,有成功也有失败的。我们熟悉的例子就是腾讯,推出的打败了米聊、飞聊等产品,而其微博、拍拍却没能在同类产品中大获成功。

苹果也有过类似问题,在迈克尔斯平德勒接任CEO期间,为了抵制廉价的Windows PC,大力推行低端电脑如Macintosh Classic、 Macintosh II si、 Macintosh LC等,而市场终证明该策略是毛病的。固然,苹果也不否认在一些产品策略上的失误,就在前不久,苹果产品营销副总裁Greg Joswiak表示,推出iPhone 5c就是一个错误决策。那么, iPad mini是否是苹果的又一次错误的决策?

2012年,库克带领的苹果违背了乔布斯不会做小尺寸平板的初衷,推出了iPad mini。从市场策略来看,主要是为了打压风头正盛的小尺寸安卓平板。刚推出时,因其小巧轻便的机身、更低廉的价格,而遭到了市场的热捧,乃至引发业界评论,在小尺寸平板这件事上,乔布斯错了。

从短时间效应来看, iPad mini丰富了iPad的产品线,并且在全尺寸iPad市场遇冷时,刺激了市场,打开了新的局面。然而,在经历三年时间的市场考验后,这款产品存在的弊端也开始显现。

内忧外患让iPad mini走向边缘化

可以用内忧外患来形容iPad mini现在的处境。

外部市场环境的压力主要来自小尺寸安卓平板。这几年中国平板厂商开始洗白,走向品牌化和国际化,并且主要市场火力集中在英寸小尺寸平板,价格已逼近千元档。再加上Phablet这样的平板跨界产品的出现,为消费者提供了更多功能和体验的产品。

而英特尔的搅局,也让威胁到iPad的市场地位。这几年,英特尔加大了平板市场的投入,特别是联合微软,与中国平板厂商合作,针对苹果iPad售价高和办公性差的软肋,推出一系列的便宜Windows平板或变形笔记本。这些产品在性价比、实用性方面,都对iPad mini造成了冲击。

而外部因素只是加速iPad mini走向困境,内部因素才是其走向边缘化的根本原因。

今年苹果推出iPhone 6 Plus,这让iPad mini的位置显得尤为为难。 iPhone 6 Plus是针对三星等品牌的Phablet类平板而推出的,整合了通讯和平板的所有功能。但万万没想到,在打压友商的同时,却也对自家兄弟iPad mini造成了极大的伤害。

iPad mini本身也有点争气,在今年的发布会上,苹果仅用了四分钟介绍了新一代的iPad mini3。相比iPad Air2,升级幅度比较少,仅增加Touch ID以及金色版本,其他方面并无更新,这不免让消费者有些失望。相关数据表示,在新款iPad预购的10月日这三天时间内,iPad mini 3只占到了3%的份额。

在这种内忧外患的环境下,iPad mini的生存价值遭到了严重的威胁。并且,如果苹果将对iPad产品线进行调剂,惨遭砍掉也将是情理之中。

苹果iPad策略或将有重大调整

虽然库克对苹果2014 财年第四财季的表现非常满意,认为是苹果史上表现出色的第四财季,但也没法掩盖iPad市场的疲软。如何重新唤醒市场对iPad的热情,将成为苹果的一大困难。而增强的iPad生产能力和办公能力,打进企业或教育这样具备大量购买力的商业市场,是帮助iPad走出困境的良药。

从目前苹果的一系列动作来看,将很有可能会重新调整iPad产品策略。其中包括砍掉iPad mini,加大力度研发更大尺寸的iPad Pro,全面进军商业领域等等。

在产品线调整上,已传出苹果正在全力研发12英寸的iPad Pro,用更大尺寸的平板来打进商业市场,保存9.7寸iPad Air以逢迎消费级市场,而小尺寸iPad mini在生产能力方面较差,或将会被砍掉。

为了打进商业市场,苹果更是与IBM展开了深度合作。通过IBM的渠道帮助苹果出售iOS设备给全球企业客户。并且针对特定行业需求与iPhone、iPad平台,定制多达100多款新型企业级解决方案。并借助IBM 的大数据及分析能力,以推动iOS平台的企业级移动市场的全面转型。

iPad mini的推出是苹果基于市场竞争下的一次大胆尝试,而iPad mini的退市也是面对市场竞争下的结果。如果终被苹果砍掉,它也算是很好地完成了使命。

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